En la última década, el panorama de marketing ha experimentado cambios significativos debido a la irrupción de las redes sociales y especialmente, al surgimiento de los influencers. Estas personas han logrado construir una base de seguidores masiva y con ella, un poder de influencia notable. Uno de los grupos más impactados por esta tendencia es la Generación Z, compuesta por jóvenes nacidos entre mediados de la década de 1990 y mediados de la década de 2000.
La mente de esta generación esta bombardeada de contenido generado a través de redes sociales que es recibida en un lapso de tiempo muy reducido, por lo que los lideres de opinión cubren están necesidad de brindarles la información de manera rápida
Ahora bien, las marcas han sabido como adaptarse a esta generación y a su manera de consumir, contactando a los influencers mas relevantes dependiendo la zona geográfica y el producto que desean dar a conocer a su audiencia. El trabajo de promoción que ofrecen, es la creación y generación de contenido a través de redes sociales tales como: Facebook, Instagram y mayormente la red TikTok, ya que esta última ha tenido un alza importante en usuarios que pertenecen a la generación Z
Pero muchas veces la gran pregunta es ¿hasta donde llega la influencia de estas personas? ¿Como es posible que actualmente los jóvenes compren algún producto por la recomendación de algún influencer más que con la publicidad tradicional que realizan las marcas?
Dado que esta generación creció en medido de avances tecnológicos, su mente reacciona mejor a esta clase de estímulos, su respuesta es mas que favorable con estos personajes ya que representan un estándar dentro de la sociedad y los jóvenes buscan aceptación y formar parte de las comunidades.
Johana Jordan Marin
Cynthia Silvestre Colin
