4 Estrategias de Marketing Musical en Redes Sociales

Artistas como Taylor Swift, Miley Cyrus y los Jonas Brothers realizan estas estrategias en redes sociales y tú también puedes aplicarlas

La música y la mercadotecnia van de la mano, y si creías que los cantantes famosos no hacen este tipo de estrategias en sus redes sociales, déjame decirte que estás en un error. Se desarrollan estrategias de comunicación y marketing en la música para lanzamientos de álbums, venta de boletos a conciertos, venta de merchandising, etcétera; todo esto lleva una estrategia detrás y las redes sociales se han vuelto clave para generar un engagement entre los músicos y sus fans.

Todos los artistas que tengas en mente usan estas estrategias para llegar a sus fans y sí, hablo de artistas como Ariana Grande, Billie Ellish, Bad Bunny, Dua Lipa y muchos más.

Cuando un cantante anuncia que va a lanzar un nuevo álbum o un nuevo single, es porque ya hicieron una planeación previa donde determinaron el mes, el día y la hora; no es algo que se haga al azar y el medio donde se anuncia esto regularmente son redes sociales como: Instagram, Twitter, Tik Tok, etc.

Recuerda que los fans no solo buscan que les vendas música, sino que además les hagas vivir experiencias, que busques crear vínculos con ellos, y no solo sean seguidores, sino que se conviertan en algo más.

A continuación, te presento 4 estrategias que puedes aplicar en redes sociales para sorprender a tus fans con tus lanzamientos o para generar vínculos más cercanos.

1.    Crea teasers que generen impacto para los lanzamientos de tus canciones.

Si lo que buscas es anunciarles a tus fans que vas a sacar un nuevo álbum puedes hacer uso de los teasers, estos consisten en crear pequeños adelantos o pistas de tus canciones.  Esos adelantos tienen que ser creados de manera estratégica; una idea sería crear un post en tus redes sociales con algún elemento clave que tú conoces sobre una de tus canciones, por ejemplo, si una parte de tu canción menciona unas flores, puedes hacer un clip mostrando los pétalos de una rosa.

Una cantante que hizo esto recientemente fue Olivia Rodrigo quien subió una serie de posts a Instagram. El primero fue un televisor antiguo proyectando un helado derritiéndose; al día siguiente subió el mismo televisor, pero ahora proyectando un retrovisor de un carro y una playa, y, por último, al tercer día subió otro post con el mismo televisor pero proyectando un cielo con nubes. En ningún post puso descripción, pero los fans inmediatamente adivinaron que una canción nueva estaba por venir, al final subió la portada de su nuevo single llamado Deja Vu y cuando salió el video musical, esos clips de los televisores tuvieron más sentido.

 

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2.    Usa tus redes sociales principales para anunciar un album o single sin previo aviso

El elemento sorpresa es lo que les encanta a los fans; cuando los sorprendes, les permites crear todo un mundo en su mente ya que dejas una semillita con una incógnita de qué es lo que escucharán, qué ritmo escucharán y principalmente buscan encontrar esa canción con la cual sentirse identificados.

Esta estrategia es muy fácil de emplear si la planeas bien, solo tienes que identificar cuál es el mes ideal e investigar que tu lanzamiento no choque con el de otro. Para definir el día y hora puedes consultar qué día están más activos tus fans y determinar tus horarios con base en eso.

Un ejemplo de esto es Taylor Swift que no sacó solo un álbum sorpresa sino dos el mismo año. Un 23 de julio de 2020 la artista de la década comenzó a subir una serie de fotos sin explicación y de repente en uno de sus posts anunció a sus fans que ese día a la media noche saldría su octavo álbum completo (Folklore) y además tendría un video musical de una de sus canciones llamada ¨Cardigan¨. Los swifties inmediatamente hicieron que se volviera tendencia en twitter y todo el mundo comenzó a hablar de esto.

A finales del 2020 Taylor lo hizo de nuevo. Nadie sospechaba nada pero anunció otro álbum, su noveno, y se llamaría Evermore y de igual manera lanzaría un video musical de la canción Willow. Desde ese momento Taylor marcó una nueva forma de lanzar un álbum completo en una noche y generar tanto impacto en sus fans como ningún otro músico lo ha hecho. Además de que este álbum se posicionó en los primeros lugares de la lista del Billboard 200 y Billboard 100 a los pocos días.

Anuncio de Folklore a través de Twitter

Surprise 🤗 Tonight at midnight I’ll be releasing my 8th studio album, folklore; an entire brand new album of songs I’ve poured all of my whims, dreams, fears, and musings into. Pre-order at https://t.co/zSHpnhUlLb pic.twitter.com/4ZVGy4l23b

— Taylor Swift (@taylorswift13) July 23, 2020

Anuncio de Evermore a través de Twitter

I’m elated to tell you that my 9th studio album, and folklore’s sister record, will be out tonight at midnight eastern. It’s called evermore.
📷: Beth Garrabrant pic.twitter.com/xdej7AzJRW

— Taylor Swift (@taylorswift13) December 10, 2020

3.    Conecta con tus fans a nivel emocional a través de la nostalgia

Cuando una marca crea vínculos emocionales con sus consumidores genera una fidelización y un músico también puede buscar lo mismo; conectar con sus fans y las redes sociales son una de las mejores estrategias para lograrlo.

Cuando un fan lleva años siguiendo al mismo artista, llega un punto donde busca esa nostalgia que lo lleve a esos momentos de su juventud o niñez, ya que como seres humanos buscamos remontarnos a los viejos tiempos, y cuando un artista hace referencia a sus primeros años los fans quedan cautivados. Es por ello que un músico debe traer a sus plataformas esos viejos recuerdos a través de videos, imágenes, gifts, etc. De esta manera los fans lo compartirán en sus redes sociales y es por esas cosas que uno se puede volver viral.

Un ejemplo de lo anterior es Tik Tok, que se ha vuelto una herramienta poderosa para llevar a los fans a esos momentos a través de recrear viejos videos o viejas fotos. Ese fue el caso de los Jonas Brothers, quienes hicieron un video recreando una escena de una película en la que estuvieron hace algunos años llamada Camp Rock e inmediatamente el video se hizo viral, porque las generaciones se remontaron a su niñez o adolescencia y crearon ese vínculo con ellos. Otro ejemplo más fue Miley Cyrus, quien aprovechó el 15° aniversario de Hanna Montana y escribió una carta a ese personaje, trayendo viejos recuerdos de cuando era la protagonista de esa serie de Disney Channel.

Tik Tok de los Jonas Brothers

@jonasbrothersPresented without comment…♬ original sound – Jonas Brothers

Interacción de Miley Cyrus y  Hanna Montana en Twitter

Nice to hear from you @MileyCyrus. It’s only been a decade. https://t.co/KXd01DpciK

— Hannah Montana (@hannahmontana) March 24, 2021

4.    Genera contenido de calidad que llame la atención de tus fans

Es bien sabido que cuando se decide tener varias redes sociales, tienes que generar estrategias variadas ya que el target en cada una es diferente; en otras palabras, no puedes usar el mismo contenido en Instagram y Facebook ya que son mercados diferentes. Por ejemplo, Instagram es una red completamente visual por lo que los videos y las imágenes hablarán por ti, también puedes hacer uso de los LIVE y hacer pequeños conciertos en vivo y de esta manera entregarle algo de valor a tu seguidor.  Si lo tuyo es Twitter puedes aprovechar la herramienta de spaces y platicar con tus fans en vivo. En Tik Tok puedes crear un #, hacer un challenge, o hacer dúos con ellos.

Estrategias de marketing musical para usar en redes sociales

Caso de éxito de un artista que genera contenido de calidad

Otro ejemplo de una estrategia bien elaborada en redes sociales es el reciente lanzamiento de Taylor Swift de su álbum regrabado Fearless Taylor´s Version, en el que un día antes de lanzarlo dejó Sneak Peeks (un “sneak peek” significa adelanto) de sus canciones más famosas en las redes sociales donde sabía que sus fans se encontraban.

Comenzó por la mañana con un Tik Tok en el que Conan Gray y Olivia Rodrigo (artistas que también son fans de Taylor) subieron un video de 15 seg cantando la famosa canción ¨You Belong With Me¨; después uso Instagram y se apoyó de los Reels en donde también Conan y Olivia grabaron un video de 30 seg cantando ¨White Horse¨. Posteriormente usó Snapchat donde creó un filtro en el que podías escuchar 11 seg de la canción ¨Fifteen¨; luego usó Tumblr donde su equipo de managment publicó un audio de 18 seg de ¨Breathe¨ y finalmente cerró en los spaces de Twitter donde compartió 18 seg de la canción ¨Hey Stephen¨

El CEO de Ticketmaster reconoce que las estrategias de promoción de Taylor están revolucionando la historia y comentó: ¨La mejor CEO de la música ha lanzado su siguiente campaña. Fifteen en un filtro de Snapchat. Conan Gray Y Olivia Rodrigo haciendo tiktoks de White Horse y You Belong With me. Hey Stephen en twitter spaces. Breathe en Tumblr. El negocio de la música sigue cambiando frente a nuestros ojos.¨

Tweet del CEO de Ticketmaster

The best CEO in music has launched her next campaign. Fifteen on a Snapchat filter. Conan Gray and Olivia Rodrigo doing TikToks of White Horse and You Belong With Me. Hey Stephen on a Twitter fan account. Breathe on Tumbler. The music biz continues to change before our eyes 👀

— Nathan Hubbard (@NathanCHubbard) April 8, 2021

Cada artista busca estrategias diferentes para llegar a sus fans ya que la industria musical siempre está renovándose, tratando de generar nuevas experiencias para sus fans. ¿Y tú en qué artista pensaste mientras estabas leyendo esto?

Elaborado por:

Daniela Camacho Sotelo

Rogelio Emmanuel Ayala Vergara

Roberto Carlos Carrillo Garcia