Desde los años 40´s diversos diseñadores han presentado sus colecciones en las fashion weeks donde se puede apreciar los millones que se gastan en luces, maquillaje, peinado y publicidad, con el fin de que sus clientes potenciales vean cuáles son sus propuestas para cada temporada y puedan posteriormente comprarlas.
Gracias a las fashion weeks de “ready to wear”, “Couture”, “menswear” y las colecciones crucero es como miles de personas entre ellos diseñadores, periodistas, modelos influencers, escritores y fotógrafos se dan cita para exponer las últimas tendencias con los Street styles ylos fashion runways. Pero este año todo puede cambiar.
A finales de enero ya se tenían casos confirmados de coronavirus en Italia que fueron aumentando exponencialmente durante el mes de febrero, justo en el mes que se realiza la semana de la moda en las cuatro ciudades principales, Nueva York; Londres; Milán y Paris. Aunque se tomaron las medidas necesarias para evitar la propagación del virus, salieron casos de influencers contagiados de COVID-19 durante el Milan Fashion Week.
Esta pandemia ha afectado a diversas industrias y una de las que se va a ver afectada es la moda, desde desfiles que se cancelaron en febrero hasta el menswear fashion week y la semana de la alta costura que se realizarían en el mes de junio y Julio ya han sido canceladas, así mismo las colecciones crucero que se llevarían a cabo en mayo y el MET Gala que se lleva acabo el primer lunes de mayo fueron pospuestas. Para la industria esto puede representar una fuerte pérdida económica.
Aunque es inminente las grandes consecuencias que el Coronavirus traerá al mundo, puede ser el momento para que las industrias puedan identificar problemas que siempre han estado. Giorgio Armani cancelo su show Fall-Winter 20 ante la contingencia sanitaria que se vive en Italia, pero decidió presentar su show en vivo por medio de su página web y de sus redes sociales. Aunque no es algo nuevo para las marcas, pues ya lo hacen, me pone a pensar, ¿Los invitados pudieron apreciar el show en sus redes sociales de la misma forma si hubieran asistido?
Los fashion runways son la mejor forma de apreciar las prendas, de vivir la experiencia y tener más contexto del mensaje que nos están dando los diseñares en sus colecciones, entonces, aunque no se ve un futuro cerca donde no existan las fashion weeks, si podría haber uno donde la experiencia para las personas detrás de las pantallas sea la misma que para asistentes de los front rows. El cambiar de tres a cuatro distintas locaciones en un solo día durante estas temporadas pudiera resultar algo frustrante para personas que trabajan en la industria, así como podría haber personas del otro lado del mundo que son clientes potenciales pero que no han estado en un show por distintas circunstancias, el desarrollo de sus multiplataforma pudiera ser la herramienta que estas personas necesitan.
El invertir en mejorar la calidad de sus shows transmitidos en sus páginas, podría brindarle al usuario una mejor experiencia que al final podría salir más barato y con mayor rentabilidad que el pagarle a Hailey Baldwin por estar en el front row. Así mismo podría usar una alternativa para pequeñas marcas que no pueden costear la magnitud de estos eventos y se puedan dar a conocer.
Escrito por Luis Sandoval
