Estoy en Facebook, Instagram y YouTube y no vendo nada, no me sirve de nada
Contratamos a una persona para que nos maneje nuestras redes sociales y sólo gastamos nuestro dinero, no funcionó nada.
Si no sabes cómo afecta el marketing de contenido a tu negocio digital y por qué no funcionan tus estrategias digitales o el contenido que generas, te recomendamos que veas este vídeo en el cuál te explicamos más de cómo afecta el contenido a tus estrategias online y a tu negocio ya sea un negocio online o un negocio offline.
El marketing de contenido puede que no sea uno de los temas más comunes dentro de tu organización, pero ¿sabes que tan beneficioso puede ser? Actualmente si no estás en internet, prácticamente es como si no existieras, es decir, si no estás en internet te sometes a que solamente te conozcan las personas que pasan por enfrente de tu empresa o que te conocen directamente a ti.
El marketing digital tiene como principales estrategias al marketing de contenido, es una parte fundamental de las estrategias para cumplir con los objetivos del marketing digital y ha hecho que las organizaciones pongan especial atención en una tarea, generar contenido relevante para la audiencia meta. La idea del marketing digital es crear canales de comunicación, analizar la audiencia y a través del contenido generar respuestas que sean de valor para la audiencia y el mercado meta, es decir, atraer a las personas u organizaciones correctas haciendo más eficientes los esfuerzos.
La principal meta del marketing de contenido es atraer a la audiencia, por lo que la parte de personalización es responsable de realizar esto, es decir, las personas tienen percepciones diferentes y probablemente cada uno de tus clientes vean y perciban el contenido de manera diferente, es importante generar experiencias diferentes a la audiencia, contenido de valor. Para tener éxito en el marketing de contenido tienes que hablar más que sólo de ti, más que sólo de los productos y servicios que tienes.
“El secreto quizá más importante para tener éxito en el marketing de contenido es tener paciencia en los esfuerzos constantes de la estrategia.” Y ahí es donde encontramos un problema en las organizaciones, no tienen una estrategia ni para el marketing, ni para su marketing de contenido y el problema que va junto con esto es que como no tienen una estrategia de marketing de contenido no destinan o no tienen establecido un presupuesto, es decir, no se destina presupuesto suficiente para el marketing de contenido.
Las Pymes cuando tienen una estrategia de marketing de contenido se concentran en vender, dirigen sus estrategias a vender, esto es un error fatal. El proceso de compra es más complicado que eso, tienen que diseñarse unas rutas para poder llegar a este punto, te compartimos algunas de las acciones que puedes realizar para mejorar tu marketing de contenido:
Todos estos puntos te van a ayudar a generar una imagen de marca, y esto se refiere no a ser la empresa más conocida del mundo, sino a ser la empresa que se tenga como primera opción en un nicho de mercado, la cual te va a ayudar a realizar ventas por diferentes canales. Pero ¿cómo se que el contenido es el adecuado para mis clientes?
El segmentar tu mercado te va a ayudar a estar presente en la hora adecuada cuando tus clientes necesiten soluciones específicas, porque a ellos les interesa, les gusta y te han visto, saben de ti. El segmentar tu mercado te va a ayudar a participar en el proceso de compra de tus clientes, es decir, las personas cuando compran buscan siempre recomendaciones, buscan reseñas, calificaciones de terceros, no solo de la empresa porque el contenido de terceros también es contenido.
Los consumidores de hoy tienen algunas características en las que tienes que pensar para generar el contenido:
El marketing de contenido muchas veces no va a tener resultados de inmediato y lo más seguro es que no los veas, sin que comenzarás a ver resultados a más de dos años, pero sino comienzas hoy, la competencia te llevará una ventaja y la creación de nuevos canales, puntos de contacto con tus clientes y ventas serán de él y no tuyas. El marketing de contenido es a largo plazo. Hoy en día las plataformas como Google y Facebook arrojan las métricas, simplifícalas y analízalas mes por mes, o trimestre tras trimestre y verifica que los esfuerzos que estas haciendo vayan en dirección a tus objetivos.
Mide tu contenido, el medir contenido no es “ah, tengo 300 likes más, tengo 1,000 visitas más”, el medir contenido es saber cuantas de esas personas que te están viendo, cuantas personas de las que te están dando «me gusta» te están comprando.
“Evita pensar que el contenido sirve para vender, olvídate de eso, sirve para aportar valor a los clientes y atraerlos para después convertirlos.”
Olaf Vargas
Apasionado al marketing
Colaborador en www.mdemercadotecnia.Com
Agencia de Marketing Digital
Toluca, México.
