Performance Marketing
Dentro del marketing y sus campañas lo que todos buscamos es que nuestras estrategias online, campañas online y en general todos los esfuerzos que hagamos tengan resultados, y justamente al implementar las estrategias online en el marketing digital tenemos mejores resultados con menos recursos o recursos limitados. El performance marketing consiste en optimizar aún más nuestros recursos, es decir, el performance marketing consiste en pagar únicamente por resultados obtenidos en nuestras campañas.
¿Por qué es importante que las Pymes implementen performance marketing?
Todas las organizaciones al implementar estrategias de marketing y marketing online están en búsqueda de optimizar los recursos que tienen, hablando no solo de dinero, sino de personal, herramientas y tiempo, por lo que se han diseñado herramientas con las cuales podemos pagar únicamente por los resultados que obtenemos en nuestras campañas digitales.
El performance marketing es una de las estrategias que más son utilizadas actualmente, si te pones a pensar en los esfuerzos que se desperdician al repartir folletos, volante o algún tipo de publicidad tradicional te darás cuenta de que simplemente utilizando estrategias online necesitas menos inversión y tendrás mejores resultados que en el marketing tradicional, entones ¿por qué aún mejorar los resultados por la inversión en el marketing digital? EL objetivo de esta herramienta es hacer más con menos, de forma tal que pagues sólo lo que te funciona.
¿Cuáles so los objetivos del performance marketing?
Como en todas las estrategias de marketing digital los objetivos de tus campañas online serán diferentes, pero esta estrategia consiste en generar acciones específicas, llevar a un call to action, por ejemplo, suscribirse al news letter, llenar un formulario, generar un like, compartir o la compra, dependiendo el contenido y las respuestas que desees generar. Si necesitas mejorar tus objetivos en tu marketing digital o en tus campañas online te dejamos un articulo que te ayuda a crear objetivos SMART.
¿Por qué deberías implementar performance marketing?
Las ventajas de esta estrategia radican en diferentes ámbitos, no sólo abarca ventajas en la parte de presupuesto para las campañas y optimizar los anuncios, clics, conversiones, etc. Te dejamos aquí algunas de las razones por las que debes implementar estas estrategias en tu marketing digital:
– Medir el ROI
Normalmente en las estrategias que manejan en marketing digital se miden factores como el CPM y CPC, las cuales son una excelente forma de medir resultados en las estrategias o campañas en el marketing digita, a pesar de que estas métricas son esenciales en el marketing digital tenemos que tener en cuenta que estas métricas resultan insuficientes cuando queremos medir si realmente las vieron en una búsqueda o solamente fueron mostradas y contadas por la impresión, así que la mejor forma de medir las reacciones a los call to action son el medir los resultados en el retorno de inversión.
– Tasa de conversión
Al querer generar una reacción a la audiencia es esencial el medir los resultados de nuestros esfuerzos, aunque los esfuerzos de nuestras estrategias online no estén dirigidos a las ventas directamente, es importante medir la tasa de conversión que se quieren generar con suscripciones, reproducciones de vídeos, consumir contenido de nuestras redes sociales, etc. Para conocer el beneficio real que están dejando nuestras estrategias.
– Mejorar las decisiones de presupuesto
Si bien podemos tomar decisiones en cuanto al presupuesto destinado a ciertas estrategias y campañas online con las métricas de CPM y CPC, es importante reconocer que con el performance marketing se tomarán mejores decisiones en cuanto al presupuesto y asignación a estrategias y campañas digitales, esto debido a la gran información que proporcionan las estrategias de performance marketing.
